新型コロナウイルス感染症が経済にもたらした不確実性は世界の消費市場に影響を与えているが、中国の若者の間ではトレンドを反映した「トレンド消費」が流れに逆らうようにして成長を続けている。国際的コンサルティング機関のローランド・ベルガーと中国の復旦大学消費市場ビッグデータ実験室などがこのほど共同で発表した白書「信頼感を再構築し、未来に目を向けて、ブランドはどのようにして若い消費力を引き寄せるか？」によると、「95後（1995年から1999年生まれ）」の消費者の61％が、今後のトレンド消費の成長にポジティブな見方をしているという。
同白書によると、「95後」の消費者には高いポテンシャル、高い活力、高い協調性という3つの特徴があり、主に購買頻度の高さ、料金を支払う意欲の高さ、消費の価値に対する明確な要求に現れており、品質、体験、審美眼、価値観に対して料金を支払いたいとしているという。
ローランド・ベルガーのグローバル管理委員会のデニス・デュプー連席総裁は、「Z世代にはほかの世代の消費者とは全く異なる特徴があり、新しい消費観を備えるとともに、ブランドに対する認知やブランドとの双方向性への志向も大きく変化している。これが消費財ブランドに千載一遇のチャンスをもたらした」との見方を示した。
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